BTS、世界各地をジャック！大々的なプロモーションが話題…バレンタインデーに詳細明らかに

ソウルとニューヨーク、ロンドンの都心のど真ん中に謎の質問が浮かび上がった。

ソウル・聖水（ソンス）駅近くの建物の外壁は「WHAT IS YOUR LOVE SONG？」という質問で覆われ、数多くの人々の視線を釘付けにした。ニューヨーク・マンハッタンのタイムズスクエアの大型電光掲示板とイースト・ビレッジ、ソーホー、ブルックリンの街のあちこちにも同じ質問が書かれた大型ポスターが掲示された。ロンドン最大規模の駅であるウォータールー駅とロンドン・ブリッジ駅には、大型LEDを通じてこの質問が登場した。

世界の主要都市を席巻した大規模キャンペーンは、これまで主体が公開されず、好奇心を掻き立てた。SNSには様々な推測が続き、質問の意味をめぐって様々な解釈が続いていた。

ベールに包まれていたキャンペーンの主人公はBTS（防弾少年団）であることが明らかになった。14日、ソウルのCOEXにはバレンタインデーに合わせてバラでいっぱいに満たされたアートウォールが設置された。愛を象徴する赤いバラは、各都市に掲げられていた質問を想起させた。

人々が壁に挿された花をすべて持ち去ると、バラの後ろに隠されていた「WHAT IS YOUR LOVE SONG？」という質問とBTSのロゴが姿を現した。これまで全世界を染め上げていたこの質問は、BTSのニューアルバムに関連したイベントだった。

今回のプロモーションは、5thフルアルバム「ARIRANG」のメッセージを伝えるために企画されたグローバルキャンペーンだ。新譜はグループのアイデンティティと深い愛のような普遍的な感情を扱っている。

BTSは、深い愛の感情に着眼した「WHAT IS YOUR LOVE SONG？」という質問を全世界へ投げかけた。それぞれが大切にする「ラブソング」を思い浮かべることで、アルバムの情緒を自然と体感できるようにした。

所属事務所BIGHIT MUSICは「『ラブソング』は単純な愛の歌を超えて、多くの人々が自分の思い出を振り返り、慰めと力を得る歌だ。『WHAT IS YOUR LOVE SONG？』という質問が、それぞれの心の中にある歌を思い出させるきっかけになることを願う」とキャンペーンの意味を説明した。

今回のキャンペーンは、22日まで新しい方式で展開される。ソウル、ニューヨーク、ロンドンの各所に貼付されたポスターのQRコードをスキャンすれば、キャンペーンサイトに自分の「ラブソング」を残すことができる。

BTSは3月20日午後1時に「ARIRANG」を発売する。翌日の21日には光化門（クァンファムン）広場で「BTS THE COMEBACK LIVE|ARIRANG」を開催し、今回の公演は、Netflixを通じて世界190余りの国と地域の視聴者にリアルタイムで生中継される。

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