韓国発ストリートブランド「thisisneverthat（R）」の旗艦店が渋谷にオープン！

韓国・ソウルを拠点に展開するストリートブランド「thisisneverthat（R）（ディスイズネバーザット）」の日本国内3店舗目となるフラッグシップストア「thisisneverthat（R）Shibuya Flagship Store」が9月19日（土）に東京・渋谷にオープンした。

インテリアデザイナーの片山正通が率いるWonderwall（R）がインテリアデザインを手掛けている。

2010年にソウルで誕生した「thisisneverthat（R）」は、90年代のストリートカルチャーを現代の視点で捉え直し、ファッションを起点に多様な表現やコラボレーションを展開してきた。

「thisisneverthat（R）」というブランド名は「最初に思い描いたイメージと、最終的な仕上がりは違う」という、言葉に由来しており、Wonderwall（R）は、そこにつくり手の意図だけでは決まらない可能性を読み取った。空間のテーマは、イメージと実存を繋げる為の「余白／emptiness」だ。空間に、映像／音／プロダクト（商品）／そして人の活動が加わることで、新たな関係や表情を与える試みとなっている。

そして、90年代のファッションシーンにも関わってきた片山正通の記憶と、そのカルチャーを現在へ繋ぐ「thisisneverthat（R）」の独自の視点が重なっている。さらに、作品と空間の関係によって新たな見え方が生まれるコンテンポラリーミュージアムのあり方を手がかりとしている。

2層にわたるショップ空間を通して、光や素材によって性格の異なる空間を設け、それらを一つの体験へと結ぶシークエンスをつくった。空間を区切るガラスを透明なレイヤーとし、その先の気配を重ねて見せながら、いくつもの空間を渡っていく体験をデザインしている。

大きな一枚のガラス自動扉の先には、壁一面に幅約13.4m、高さ約3mのLEDビジョンを設けたコリドーが出現。視界を満たす映像が、通りから没入的な空間へと感覚を切り替え、奥へと導く。

コリドーを抜けると、約25mの奥行きを持つ1階の空間が現れる。正面の鏡面壁にはスリット状の商品棚を組み込み、反対側に並ぶ商品を映すことで、実像と反射像を重ね、空間の奥行きを視覚的に増幅している。

奥に進むにつれ、商品展示と2階へ続く階段が一つの風景として重なる。その先では、同じ大判スラブから切り出した大理石で、床面、ステージ、カウンターとその上部を構成。一つのオブジェクトとして、空間に重心を与えている。

階段という装置を、一つの独立した空間へと転換した。透明なガラスで囲い、光天井からの光を内包する、情報を抑えた余白として構成している。

自然光を取り込む、全面ガラスの2階ファサードでは、ブランド名をあえて一つのステートメントとして読み解き、巨大な光のテキストとしてオブジェクト化した。

抑制された緊張感のある1階に対し、2階は、建築本来の力がそのまま現れているかのような佇まい。露出させた梁や柱、ルーバー越しの設備が織りなす空間を、仕掛けを感じさせない細部のコントロールによって、あたかも建築のポテンシャルが自ずと現れたかのような空間表現へと昇華させている。

奥へ進むにつれて、DJブース、ポップアップエリア、フィッティングルームが順に展開。ポップアップエリアはガラスの開閉によって、フロア全体と一体にも、独立した空間にもなる構成だ。その先へと続く視線と人の動きを生かしながら、コレクション展開、展示、イベントなど、多様な活動に対応できるよう計画した。

最奥のフィッティングルームには、建物の構造体とは独立して現場で打設した荒々しいコンクリートを用いた。

背景を構成するのは、モールテックス、ガラス、ステンレス。色や形を抑え、光や音、ガラスの透明性によって、それぞれの空間に異なる密度を与えている。

1階には大理石による一体的なオブジェクトを、2階にはSho Ota氏による木のオブジェクトを配置。ステートメントとして読み解いた光のサインや、両階のLEDビジョンに映る映像も、ミュージアムに展示された作品のように、それぞれの個性を持って存在している。空間とオブジェクト、それぞれの存在を生かしながら、主役となる洋服が鮮明に立ち上がるよう、その関係を整えている。

2階には、オランダ・アイントホーフェンを拠点に活動する日本出身のデザイナー／アーティスト、Sho Ota（太田翔）氏によるベンチ、スツール、DJブースを配置。

Sho Ota氏は、日本で培った木製家具の製作経験を基盤に、木目や節、構造といった素材の個性を引き出しながら、機能と彫刻性を併せ持つオブジェクトを制作している。今回の家具にも無垢の木材を用い、その質感や量感を生かすことで、空間にユニークな個性を与えている。

音も、光や素材とともに空間をかたちづくる重要な要素だ。音のクオリティを追求し、空間体験を高めるため、音響計画にはサウンドディレクターのZAK氏を迎えた。FISHMANSや坂本龍一氏をはじめ、国内外のアーティストのレコーディングやライブ、展示や公共空間の音響も手がけてきた氏とともに、空間全体の体験を深める音響環境をつくっている。

ライブサウンドの領域で高い評価を得るL-Acousticsと、スタジオモニターとして知られるADAM Audioのスピーカーを採用。1・2階それぞれの空間特性に合わせて配置し、音響機器そのものも空間を構成する要素として扱っている。

音楽イベントにも対応し、音を通して「thisisneverthat（R）」のカルチャーを体感できる環境を整えた。

■概要
「thisisneverthat（R） Shibuya Flagship Store」
オープン日：2026年9月19日（土）
営業時間：12:00～20:00
所在地：〒150-0042 東京都渋谷区宇田川町10-3
インテリアデザイン：Wonderwall（R）

■関連サイト
Wonderwall（R）オフィシャルウェブサイト