“BTSノミクス”に世界が注目！ワールドツアーの経済効果＆ファンの購買力が話題に

BTS（防弾少年団）が、ワールドツアーを通じて世界的な影響力を見せている。

最近、世界の音楽市場で最も注目されているテーマは「BTSノミクス（BTSnomics）」だ。BTSはテイラー・スウィフトの「テイラーノミクス」に続くグローバル経済現象を創出している。K‑POPという枠を超え、伝説的なポップスターたちとの記録競争に挑む破壊的な影響力に注目が集まっている。

イギリスのロイター通信社は、BTSのワールドツアー「BTS WORLD TOUR 'ARIRANG'」の総収益が約18億ドルに達すると見込んでいる。「史上最高の収益を記録したテイラー・スウィフトの『The Eras Tour』やコールドプレイの『Music of the Spheres World Tour』に匹敵する数字だ」と説明した。これは、2023年にアメリカの公演専門メディア「Pollstar」が発表したテイラー・スウィフトの「The Eras Tour」の1年間の公演売上が10.4億ドルで、BTSツアーの観客密度と売上規模が同等であるという分析である。

さらにメキシコではテイラー・スウィフトを上回る経済効果が期待されている。メキシコシティ商工会議所（Canaco）によると、2023年に開催された「The Eras Tour」の4公演がもたらした経済効果は約10億1200万ペソ（約5880万ドル）だったのに対し、BTSはわずか3公演で約18億6000万ペソ（約1億750万ドル）の経済効果が見込まれると見積もっている。これはテイラー・スウィフトの記録を約83％上回る数値で、BTSのチケット力と世界のファンの購買力を裏付けている。

BTSのメキシコ訪問は、世界各地の有力メディアのスポットライトを浴びた。クラウディア・シェインバウム大統領は現地時間6日の記者会見で、都心歴史地区のシンボルである大統領官邸のバルコニーをBTSのために全面開放すると発表した。BTSがバルコニーに約5分間姿を現すと、5万人余りの市民が広場を埋め尽くす光景が広がった。これについて、インドの代表的な新聞「The Indian Express」は「バルコニーは主に大統領が国家的な行事や独立記念日に市民に挨拶する象徴的な場所だ」と述べた。国際的なミュージシャンが現職大統領と共にその場に立ったことは一度もなく、BTSが初めてその座に就いたと伝えた。

タイの新聞「The Nation」は「1960年代のビートルマニアを思い起こさせた」と述べた。1964年にビートルズがニュージーランド・ウェリントンのセントジョージホテルのバルコニーに姿を現した時のことだ。また、1990年代のポップの王者マイケル・ジャクソンが世界ツアー中にホテルのバルコニーに現れ、数多くのファンに手を振った象徴的な瞬間を例に挙げ、伝説的なアーティストの事例として説明した。BTSが、大衆音楽史における記念碑的なポップスターたちの全盛期に放った爆発的な影響力を再現していることを示している。

アメリカの音楽専門メディア「ビルボード」とニュースチャンネル「CNN」も、「BTSのメキシコ大統領官邸訪問は前例のない出来事で、すでに国際的な話題を呼んでいる」と評価し、両者の地位を競って報じた。公演の収益を超え、訪問都市の宿泊や観光、消費全般に活力を与える彼らの動きは、ひとつの経済現象として定着した。伝説的なポップスターと肩を並べる「BTSノミクス」が生み出す経済効果や各種新記録に注目が集まっている。