BTS、都市連携型キャンペーン「THE CITY LAS VEGAS」が大成功！

BTS（防弾少年団）が、グローバルな都市連携型キャンペーン「BTS THE CITY ARIRANG - LAS VEGAS」（以下「THE CITY LAS VEGAS」）で、アメリカ最大のエンターテインメント都市を丸ごと席巻した。

「THE CITY」は、都市空間にアーティストの物語を投影し、中心部全体を音楽体験の場として再創造した大規模なシティプロジェクトだ。BTSは2022年にラスベガスでこのプロジェクトを初めて公開したことがある。

約4年ぶりに戻ってきた「THE CITY LAS VEGAS」は、「GLOBAL THE CITY 2.0」というタイトルにふさわしい飛躍的な規模の成長を見せた。ラスベガス観光局によると、メガスポーツイベントであるスーパーボウルやF1を除き、単一アーティストのために街全体が動いた「シティワイド・アクティベーション」はBTSが初めてだ。

「THE CITY LAS VEGAS」は2022年のキャンペーンに比べ、パートナー企業とインフラ規模を大幅に拡大し、最も華やかな商業地区であるストリップとダウンタウンエリアを完璧に支配した。合計で38の現地大型ホテル・リゾートがパートナー企業として参加した。

参加拠点は全部で60ヶ所で、4年前の26ヶ所と比べて2倍以上に増加した。ラスベガス全域を結ぶ大型デジタルサイネージ「デジタルマーキー」50基と「ランドマークライティング」10基が組み合わさり、街全体がBTSのブランドで覆われた。

地球上で最も大きなデジタルスクリーンとして知られるダウンタウンの「フリーモント・ストリート・エクスペリエンス」スクリーンもキャンペーンに参加した。巨大な空をまるごと移したかのように、約420メートルに達する圧倒的な規模の天井の電光掲示板が「LAS VEGAS WELCOMES BTS」という文言で埋め尽くされていた。都市の夜空が、BTSだけの巨大な歓迎スクリーンへと変貌した。

2022年の公演前日だけ行われていた「THE CITY」のテイクオーバーは、今年はコンサート期間の4日間ずっと続いた。毎日午後11時から1時間にわたり、都市の主要ランドマークが5thフルアルバム「ARIRANG」のキーカラーである赤い光に一斉に切り替わる、迫力あるイルミネーションを提供した。

F＆Bパートナーシップも大幅に拡大した。従来のアフターパーティーに加えて、公演前日のワクワク感を高めるウェルカムパーティを2回新設し、イベントの熱気を予熱した。かつてマンダレイ・ベイを中心に運営されていたグルメプログラムは、今年は規模を拡大し、ラスベガス各地に上陸した。

韓国料理、ベーカリー、デザートメニューを網羅する合計10の拠点に拡大され、世界中の来訪者が、都市の有名な飲食店やカフェでKフードとBTSの豊かなテーマグルメを楽しんだ。

BTSはラスベガス史上、単一アーティストとして初めて最大規模の都市連携型キャンペーンを成功させた。今回の試みは単なる公演を超えて、都市全体を祭りで彩り、グローバルエンターテインメント市場に象徴的な足跡を残した。