「GUESS」は、グローバルブランドアンバサダーを務めるStray Kidsのヒョンジンを起用したFall 2026 グローバルキャンペーンを発表した。
1981年に「GUESS」が誕生したカリフォルニアのヘリテージを原点に、本キャンペーンでは、ブランドが大切にしてきた自由なアメリカンスピリットを現代的な視点で再解釈している。カリフォルニアを彷彿とさせるロードサイドの風景やクラシックなガソリンスタンド、ヴィンテージカーを舞台に、「GUESS」らしい大胆かつエフォートレスなムードを表現。昼から夜へと移り変わるシーンの中で、陽光に包まれた風景と日没後の印象的な世界観を対比させ、ブランドの核となるタイムレスなスタイルと自信に満ちた佇まいを映し出している。
ヒョンジンは、独自の存在感と豊かな表現力を生かしたスタイルで本キャンペーンに登場。カリスマ性と洗練された感性を併せ持つ彼の存在が、Fall 2026のビジュアルに新鮮な表情を加え、「GUESS」が大切にしてきた自信と冒険心を体現している。
キャンペーンでは、ピグメントウォッシュ加工を施したデニムのセットアップをはじめ、多彩なウォッシュやシルエットのデニム、ワークウェアジャケット、フェイクレザーのアウターウェア、フーディー、グラフィックTシャツなどをヒョンジンが着用。デニム・オン・デニムのスタイリングやレイヤードしたレザールックを通して、ブランドが受け継いできたデニムのDNAと今シーズンを象徴するカリフォルニアムードを融合し、モダンでエフォートレスな秋のスタイルを提案する。
また、一部のルックでは「GUESS JEANS × The Rolling Stones」コラボレーションのアイテムも登場。ロックテイストのグラフィックTシャツやデニムを通して、音楽とファッションに共通する自由なエネルギーを表現し、両者が持つアイコニックな世界観を融合させている。
グローバルブランドアンバサダーとして、ヒョンジンは自身のクリエイティブな感性を通して、「GUESS」が持つオリジナリティとデニムの歴史を新たな視点で表現し続けている。「GUESS」ならではのエフォートレスなライフスタイルを、次世代へとつないでいく。
チーフ・クリエイティブ・オフィサーのポール・マルシアーノは「本キャンペーンは、『GUESS』が誕生したカリフォルニアの自由なエネルギーと、ブランドの核となるデニムヘリテージを表現しています。ヒョンジンの個性的なスタイルとアーティスティックな感性が、『GUESS』が表現し続けてきたモダンなアメリカンスタイルに、新たな魅力をもたらしています」とコメントした。
ヒョンジンを起用したFall 2026キャンペーンは、2026年9月10日（木）より世界各国で順次展開され、日本では同日よりFall 2026 コレクションを発売する。さらに、日本でのコレクション発売を記念し、GUESS 渋谷店・心斎橋店およびGUESS JEANS Tokyoにて、期間限定のカスタマイズコンテンツを展開する。
GUESS 渋谷店および心斎橋店では、対象のTシャツに好きな文字やモチーフを圧着し、自分だけの一着にカスタマイズできる期間限定ワークショップを開催。本ワークショップは、韓国で開催されたPOP-UPでも好評を博したカスタマイズコンテンツで、グローバルブランドアンバサダーを務めるヒョンジンも実際に体験。今回、その特別なコンテンツが日本でも期間限定で登場する。
