「刑務所のルールブック」グローバル・マーケティング＆デザイン授賞式で3冠獲得…刑務所を扱う異例のドラマとして好反応
写真=tvN6月14日、アメリカ・ニューヨークで行われた「PromaxBDAグローバルアワード」は、プロモーション、デザイン、放送PR、マーケティング協会であるPromaxBDAが、毎年全世界のマーケティング・デザインプロモーションで素晴らしい業績を称える授賞式だ。世界1万社の会社と専門家たちが会員として活動する放送デザイン分野の権威ある授賞式だ。
今回の「PromaxBDAグローバルアワード」でtvN「刑務所のルールブック」は、「プリント部門」の授賞で3つの賞を授賞した快挙を成し遂げた。韓国の放送業界では唯一金賞1つと銅賞2つなど3冠を獲得し、tvNチャンネルの存在感を高めた。昨年アメリカ・ロサンゼルスで行われた「PromaxBDAグローバルアワード」でtvN10周年MDが銀賞と、「Sociaty Game」の屋外広告が銅賞を授賞し、2年連続授賞に成功して、さらに有意義なものとなった。
まず「プリント部門」授賞のうち、「OUT-OF-HOME AD CAMPAIGN」部門で「刑務所のルールブック」のムービングポスターと刑務所ブースデザイン、イベントを統合した360度ビジュアルマーケティングが金賞を獲得した。また「OUT-OF-HOME AD」部門で「刑務所のルールブック」のムービングポスターが銅賞を、「OUTDOOR STATIC CAMPAIGN：ART DIRECTION＆DESIGN」部門で刑務所ブースデザインが銅賞を獲得し、3冠の快挙を成し遂げた。
tvN「刑務所のルールブック」（放送期間：2017.11.22.～2018.01.18）は、スーパースター野球選手のキム・ジェヒョクが、一夜にして犯罪者になって入った刑務所の中で起きるストーリーと、その中に暮らす人々の生活を描いたブラックコメディドラマだ。「応答せよ」シリーズを演出したtvNシン・ウォンホ監督の完成度の高い演出と魅力的なキャラクターが際立ち、最終話が平均11.2％、最高13.2％の高視聴率を記録し、視聴者から好評を受けた。
今回のグローバル授賞式で3冠を獲得したtvN「刑務所のルールブック」のマーケティング＆デザインプロモーションは、刑務所で繰り広げられるブラックコメディというドラマのコンセプトのもとで、韓国のドラマではみられなかった刑務所という背景的な特徴を最大限に引き上げ、個性あふれるキャラクターの饗宴を効果的に伝達する方向で制作された。「刑務所のルールブック」のムービングポスターは、ドラマが持つ情緒と俳優の感情伝達にポイントを与え、刑務所ブースのデザインは視聴者の好奇心をくすぐり、参加を誘導することにポイントを置いた。また、このようなビジュアル要素をもとに、視聴者たちがオフラインで刑務所を体験し、ムービングポスターのマグショットを撮影してみる、インタラクティブキャンペーンを拡大進行し、好反応を得た。
CJ E＆M放送コンテンツ運営局のキム・ジェヒョン局長は、「tvNが世界的に権威ある授賞式である『PromaxBDA』で金賞を獲得して、3つの部門で授賞できて嬉しい。昨年に続き2連続の授賞であり、さらに感慨深い。これからtvNが披露するさまざまで独創的なデザイン＆マーケティングプロモーションも関心を持って見てほしい」と感想を伝えた。
- 元記事配信日時 :
- 記者 :
- パク・ソヨン
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